Семантическое ядро сайта: зачем нужно и как его составить

Органический трафик – самый доступный, стабильный, качественный. И привлечь на свой сайт пользователей Google и Яндекс не так сложно, как кажется. Нужно предложить аудитории то, что она ищет, и примерно в тех формулировках, которыми она пользуется. Для этого и составляется семантическое ядро (СЯ) сайта.

Что такое семантическое ядро

Начнем с понятия.

На таком определении сходится большинство авторов, включая Википедию. Но существует другой подход. Его сторонники во главу угла ставят не содержание, а назначение семантического ядра. Они дают примерно такую формулировку:

Такое определение нельзя назвать неправильным — действительно, СЯ помогает продвигать страницы в топ поисковой выдачи. Но оно неполное. Никакого продвижения не случится, если ядро не будет отражать содержание сайта. Не зря ведь семантикой называют раздел языкознания, изучающий смысл слов. Семантическое ядро тоже называют семантикой, и оно отражает «смысл сайта».

Зачем собирать семантическое ядро

Не жалейте времени на сбор ядра. Оно пригодится вам не раз.

1. Для продвижения страниц. На основе готового ядра каждая страница оптимизируется под определённые запросы для ранжирования в поиске.

2. Для доработки структуры ресурса. Специалисты «старой школы» вообще продумывают иерархию страниц на основе СЯ. Правильнее всё-таки сначала разработать каркас сайта, решить, каким контентом вы хотите делиться со своих страниц, а затем уже собирать семантику. Но в дальнейшем она подскажет разделы и подразделы, которыми можно дополнить сайт, чтобы привлечь читателей.

3. Для составления контент-плана. Семантическое ядро — бесконечный источник тем для статей и постов.

4. Для перелинковки. Удобная навигация — это не только разделы в строке меню или в бургере. Это ещё и возможность углубиться в интересную тему за счёт перекрёстных ссылок. Владельцу ресурса перелинковка поможет улучшить поведенческие показатели посетителей, удержать их, завлечь глубже.

5. Для настройки контекстной рекламы. Контекстологу необходима семантика, чтобы максимально точно настроить показы рекламы заинтересованной аудитории.

Какие бывают ключевые слова

Семантическое ядро должно быть максимально широким. Важно, чтобы в него вошли все виды запросов по частотности и конкурентности, по потребностям пользователей. Также важно собрать геозависимые запросы — это мощный рычаг для продвижения локального бизнеса и его сайта.

Частотность

Не все запросы используются одинаково часто. Одни из них очевидны, другие не очень. Например, запрос «пластиковые окна» за последний месяц вводили более 1,3 млн раз, а запрос «окна ПВХ» — чуть больше 170 тыс. раз. Хотя они обозначают один и тот же товар.

Статистика поиска пластиковых окон и окон ПВХ за октябрь 2022 г.

Реже вводятся и длинные запросы, содержащие ряд уточнений. Чем больше уточнений, тем меньше вероятность, что кто-то введёт такую комбинацию слов. Например, «пластиковые окна в Нижнем Новгороде» — 6 812 раз, «пластиковые окна в Нижнем Новгороде скидки» — 379 раз.

По этому признаку поисковые запросы принято делить на:

1. высокочастотные — их вводят более 10 тыс. раз в месяц;

2. среднечастотные — от 500 до 10 тыс. показов в месяц;

3. низкочастотные —не более 500 показов в месяц.

Не стоит считать эти числа абсолютными, многое зависит от тематики. Есть ниши, вроде пластиковых окон, где для высокочастотных запросов полтора миллиона показов в месяц обычное дело. Есть и такие отрасли, где 10 тыс. показов — невозможный результат для главного ключа.

В семантическое ядро включаются запросы всех типов: от самых высокочастотных до ультранизкочастотных. Какие из них и как будут использоваться, зависит от стратегии, выбранной сео-специалистом.

Конкурентность

Продвижение по высокочастотным запросам молодого сайта вряд ли возможно. Ведь самые частотные ключи одновременно и самые высококонкурентные, сразу попасть по ним в топ нереально.

Что касается низкочастотных ключей, их важно анализировать по уровню конкуренции. Среди них можно найти настоящие жемчужины — фразы, которые довольно часто (относительно, конечно) интересуют потенциальных клиентов, но при этом остались почти незамеченными конкурентами.

Интент

По этому критерию запросы делят на коммерческие и информационные. Для коммерческого сайта, продающего товар или услугу, важны те и другие. Но если разные по частотности ключи рекомендуется смешивать на одной странице, с интентом всё наоборот. Их важно чётко разделить во время кластеризации. В карточках товаров, на страницах категорий будут использоваться коммерческие запросы, в блоге — информационные.

Коммерческие запросы вводят с намерением купить, заказать товар или услугу. Поэтому вы и узнаете их по словам «купить», «заказать», «интернет-магазин», «цена», «недорого» и подобным. Сюда же относятся геозависимые запросы. Например, запрос «диваны недорого» указывает на то, что пользователь хочет купить диван недорого, а не узнать что-то об этой мебели.

В информационных запросах часто встречаются слова «как», «почему», «кто это», «что это». Их вбивают в поисковую строку люди, которые ищут информацию и не намерены что-то покупать.

Геозависимость

По этому признаку запросы делятся на привязанные к региону и не привязанные.

Как подобрать ключевые слова для семантического ядра

С чего же начать сбор семантического ядра, какие методы использовать, какие факторы учесть?

Собирать семантику лучше в три этапа:

1. Определить базовые ключи.

2. Максимально расширить семантическое ядро.

3. Удалить неподходящие фразы.

1. Этап 1

   Cбор базы

   Можно начать с мозгового штурма: просто предположить, по каким запросам люди ищут ваш товар или услугу. Можно обсудить это с коллегами, поинтересоваться у знакомых, как бы они спросили это у Яндекса.

2. Этап 2

   Расширение ядра

   В этой части работы помогут различные сервисы. Например, ключи из базы можно по очереди вводить в Wordstat. Для бизнеса, который действует в определённом регионе, нужно выбрать этот регион в настройках.

   С правой стороны сервис показывает фразы, которые использовались вместе с основным запросом. Там могут обнаружиться подходящие ключи даже для семантической базы.

   В итоге проделанной работы семантическое ядро пополняется сотнями, тысячами ключей.



Работа сервиса Wordstat

3. Этап 3

   «Чистка» ядра

   Эту процедуру нужно выполнить вручную: выбрать и удалить все неподходящие ключи:

   • с упоминанием брендов конкурентов;
   • с упоминанием товаров, которых нет в вашем ассортименте (хотя в некоторых случаях информационные ключи с таким «нюансом» можно использовать для блога);
   • повторы (например, ключи «колледжи после 9 класса» и «колледжи после 9» можно считать идентичными и оставить только первый);
   • слова с ошибками в написании (поисковики распознают их и понимают, что ищет пользователь — нет смысла уродовать сайт безграмотным написанием).

   Только после этой процедуры у вас готово семантическое ядро, и можно приступать к кластеризации.

Кластеризация СЯ

Все собранные ключи нужно разделить на кластеры — смысловые группы. Каждая большая группа делится на более мелкие, так образуется несколько уровней кластеров.

Как правило, верхний уровень — это ключи из базы, перечень основных товаров или услуг, которые вы предлагаете клиентам. Нижний — наборы ключей для отдельных страниц.

Например, в кластере первого уровня «букет» будут меньшие группы: «заказать букет», «букет оформление», «букет фото». В кластере «заказать букет» можно выделить (на третьем уровне) «заказать букет из роз», «заказать букет из лилий», «заказать букет невесты» и т. д.

Обычно процедуру кластеризации доверяют сервисам. Но кластеры ключей для отдельных страниц лучше проверить вручную.

Сопоставление ключей и структуры

Если после проработки СЯ кластеров получилось больше, чем страниц, структуру сайта можно будет дополнить. Создавая новые URL, важно проследить, чтобы они не дублировали по смыслу уже существующие.

Ошибки при подборе семантики

В SEO всё меняется очень быстро. Действия, которые ещё вчера обеспечивали выход в топ, сегодня могут привести к бану страницы. Мы собрали в этом разделе ошибки, которые всё ещё совершают многие специалисты, действуя с самыми лучшими намерениями. Не повторяйте их.

1. Не пытайтесь непременно уместить на странице все поисковые фразы из кластера. Гораздо важнее раскрыть тему и ответить на все гипотетические вопросы пользователя.

2. Не отказывайтесь от использования низкочастотных запросов — для молодого сайта они могут оказаться самыми перспективными. Конкуренция по ним намного ниже. При этом их вводят максимально тёплые клиенты, которые уже точно знают, чего хотят и нацелены на покупку.

3. Не впадайте в другую крайность, отказываясь от высокочастотных запросов. Используя комплексный подход к продвижению, со временем можно рассчитывать на выход в топ и по ним.

4. Не создавайте одинаковые страницы ради запросов, которые звучат по-разному. «Купить пластиковые окна» и «купить окна ПВХ» лучше применить на одной странице, или отказаться от какой-то из поисковых фраз.

5. Не отдавайте всю работу на откуп сервисам, используйте ручной анализ. Робот не чувствует нюансов языка, поэтому не отсеет мусорные запросы, допустит ошибки в кластеризации. Вам нужно создать сайт, удобный и понятный людям. А на это способен только человек.

6. Не бросайте на старте все силы на анализ конкурентов и сбор максимально широкого семантического ядра. В начале работы над сайтом это не так важно. Ядро можно пополнять постепенно, по мере того как будет возникать дефицит идей для нового контента

Правильное семантическое ядро не только содержит ключи, с помощью которых можно высоко и быстро подняться в поиске. Оно отражает боли клиентов бизнеса, через контент отвечает на важные для них вопросы. То есть привлекает на сайт органический целевой трафик.