Почему посещаемость сайта из поисковых систем не растет – 8 причин

Каждый владелец сайта когда-нибудь сталкивался с ситуацией, когда его ресурс вдруг переставал радовать повышением посещаемости. Вроде бы все сделано правильно, а счетчик удручает постоянством: количество пользователей с поисковиков не растет, а иногда даже падает. В чем проблема? Давайте разбираться.

Причина первая. Переоптимизация

Продвигать сайт по ключевым словам – правильная стратегия. Неправильно перегружать тексты ключами. Переоптимизация мета-тегов, заголовков, самих текстов очень часто негативно влияет на положение ресурса в ТОПе и, соответственно, на переходы. Также снизить ваши позиции может чрезмерная перелинковка (впрочем, полное ее отсутствие – тоже плохо).

Причина вторая. Специфичность или сезонность ниши

Есть товары или информация, которые актуальны либо узкому кругу лиц, либо только в определенное время года. В этих нишах сайты в определенный момент достигают своего потолка и посещаемость их больше не повышается.

Что делать? Основные рекомендации:

• расширять нишу. Например, если у вас продаются велосипеды, можно рассмотреть расширение ассортимента с учетом зимних видов спорта. Или, исчерпав нишу про фиалки, можно писать про все домашние растения;
• повышать популярность своего товара, придумывать интересные способы его использовать;
• охватывать как можно больше низкочастотных запросов;
• создавать дополнительные инфоповоды, чтобы привести свою обычную аудиторию на сайт, поощрить ее активность.

Если просадки сезонные, можно просто смириться с этим и планировать бюджет с учетом сезонных прибылей и затрат на рекламу.

Причина третья. Непривлекательный сниппет

Откройте выдачу в любом поисковике. Всегда ли вы нажимаете первую ссылку? Скорее всего – нет.

Очень часто первая ссылка в выдаче вообще рекламная, поэтому пользователь первую страницу прокручивает, изучая заголовки и описания. Если вы пренебрегаете созданием сниппетов, можете проиграть борьбу за посетителя как раз на этом этапе.

Сниппет обычно формируется из Title, H1. Также поисковик может использовать Description. Бывают исключения, но все равно качественные мета-теги значительно повышают шансы того, что именно продуманный текст попадет на главную. Поэтому стоит писать из заранее.

В хорошем сниппете должны быть:

• максимум информации о том, что написано в статье;
• спецсимволы и эмодзи;
• микроразметка;
• призывы к переходу на сайт.

Также важно, чтобы сниппет отличался от остальных в выдаче и показывал, что ваша статья поможет пользователю найти решение его проблемы.

Причина четвертая. Игнорирование СЧ, НЧ и LSI

Брать для продвижения только высокочастотные запросы (ВЧ) — малопродуктивно. По ним большая конкуренция и сложно попасть в ТОП. Поэтому важно, чтобы при составлении семантического ядра (СЯ) в список попадали средне- и низкочастотные запросы (СЧ и НЧ). Чем больше различных ключей вы используете, тем выше будет посещаемость.

Также желательно обращать внимание на LSI-запросы. Это не ключи в привычном понимании, а слова, которые семантически связаны с основным содержанием СЯ. По ним могут и не искать, но они помогают поисковикам определить релевантность контента.

LSI могут подсказать, что читатель ждет, вводя тот или иной запрос в поисковик. Это упрощает создание плана и структуры текста.

Причина пятая. Низкая популярность бренда или недоверие клиента

Эта причина актуальна для интернет-магазинов и сайтов брендов. Люди ищут, например, «холодильник» и открывают ссылки на модели LG, а страничку с изделием бренда «Бирюса» могут не открыть. Решение одно — проводить рекламные кампании, направленные на популяризацию бренда.

Причина шестая. Технические проблемы на сайте

Неправильная настройка главного зеркала, множество дублей страниц, низкая скорость загрузки, большие картинки, отсутствие сертификатов — все это поводы для пессимизации в выдаче. Используйте специализированные чек-листы, чтобы проверить, соответствует ли ваш ресурс современным требованиям поисковых систем и удобен ли для пользователя.

Причина седьмая. Поведенческие факторы

В последние годы при ранжировании сайтов в выдаче поисковые системы много внимания уделяют поведенческим факторам. Это вход на сайт, время пребывания на ресурсе, просмотр страниц (скорость просмотра, количество просмотренных страниц), клики по внутренним и внешним ссылкам. Чем больше пользователь находится на сайте, тем лучше.

Негативно повлиять на поведение пользователей может множество факторов. Чаще всего это:

• неудобный, некрасивый дизайн. Если человеку не нравится находиться на сайте, перемещаться по нему, читать контент, он просто закрывает страницу;
• раздражающая реклама, которая мешает просмотру основной информации на ресурсе;
• слишком долгая загрузка. Это с одной стороны технический фактор, с другой, он важен для пользователя. Без мобильного дизайна или адаптивной версии посетитель, использующий смартфон, может просто не дождаться загрузки и уйти. Это скажется на показателях;
• некачественный контент. Это не такая очевидная вещь, ведь, чтобы оценить качество контента, посетитель должен какое-то время провести на сайте. Но в итоге посетитель все равно понимает, предлагают ли ему хороший контент или нет.

Отследить поведение пользователя можно с помощью Яндекс.Метрики и аналитики от Google. Они же подскажут, какие показатели следует улучшить.

Причина восьмая. Глобальные события в мире

Посещаемость составляется из того, сколько пользователей пришли на сайт. Если пользователей занимают другие проблемы и они просто не ищут вашу тематику, с этим ничего нельзя поделать. К примеру, во время COVID сильно просела ниша туризма. Естественно, посещаемость таких сайтов упала. Нельзя искать туры, когда объявлен чуть ли не всемирный локдаун. С такими вещами ничего не сделать, их нужно просто пережить.

Надеемся, нам удалось помочь вам разобраться с возможными причинами проблем на ваших сайтах. Предлагаем на всякий случай заказать у нас анализ сайта, чтобы убедиться, что с вашим проектом все в порядке. Интересны подробности? Звоните!